H&Mのブランドアピールに一役買った出来事といえば、
やはりスーパースター、マドンナとのコラボレーションを実現させたことでしょう。

2006年6月に正式発表が行なわれる前から、
ファッション業界はこの噂で持ちきりとなっており、
一時は「ガセネタ」として片付けられそうになっていたこの一件。

噂ではヴィクター&ロルフが手がける秋冬コレクションのキャンペーンに
登場するという話でしたが、じっさいにフタを開けてみると、
マドンナのコンサートツアーにおいて、彼女自身とダンサー、
およびスタッフがH&Mのデザインした衣裳をオフステージで着る、という趣向でありました。
それと同時にマドンナがデザインしたトラックスーツが、
各店舗にラインナップされるとあって、彼女のファンは狂喜乱舞。

もちろん、ふだんからH&Mのファッションを愛用するファンを含め、
世界的規模で売れまくりました。

このようなセレブリティとのコラボレーションは、
H&Mのようにコストパフォーマンスを経営戦略の柱に掲げるブランドにとっては
「しょせん安いだけの庶民派ブランドでしょ」と偏見をもっているような人たちを
新たな消費者として呼び寄せ、ブランドとしてのグレードアップをはかるさせるうえで、
大きな武器となりました。（わかりやすく言えば、ユニクロが芸能人をたくさん起用して、イメージアップをはかっているようなもの）。

2007年には、マドンナ自らデザインにも乗りだし（「M by MADONNA」レーベル）、定番のワンピースやシャツ、バッグ、サングラスなど一工夫がほどこされた多彩なアイテムにファンが殺到しました。