21世紀に入り本格的な世界戦略に乗りだしてから、
H&Mはファッション業界の先端で活躍するブランドやデザイナーとのコラボレーションのもとに、
商品開発を行なっています。
H&Mのファンにとっては、すでに「今年はどのブランドやデザイナーとコラボレートするのだろう」と考えることがこのうえない楽しみのひとつとなっています。

2004年には、自社ブランドのほか、
シャネルやフェンディでデザイナーとして手腕をふるうカール・ラガーフェルドとコラボレート。一流デザイナーの洋服を安価で購入できるとあって、
発売当初はH&Mの各店舗前に長蛇の列ができました。

2005年には、ミラノのファッション界を代表するデザイナーである
エリオ・フィオルッチがサマーコレクションのデザインを担当。
また同年11月には、グッチで自らのブランドを展開するステラ・マッカートニー（ポール・マッカートニーの二女）が約40種類の秋冬コレクションを発表し、好評を得ました。

翌2006年の秋冬コレクションは、アーティスティックなモードファッションで
知られるヴィクター&ロルフとのコラボレーションを実現。
ニューヨークの旗艦店では、開店後数分ですべての商品が売り切れてしまったということです。

2007年は、重厚なファッションセンスに定評のある
イタリアの巨匠ロベルト・カヴァリとのコラボレートが決定しており、
まもなく11月から全国の店舗にラインナップされるそうです。